Derrick De Kerckhove

Short bio
Sociologo belga naturalizzato canadese. Direttore del McLuhan Program in Culture & Technology fino al 2008, professore nel Dipartimento di lingua francese all’Università di Toronto e presso la Facoltà di Sociologia dell’Università degli Studi di Napoli Federico II. Direttore dell’ Istituto interdisciplinare (IN3) presso l’Universitat Oberta de Catalunya a Barcellona e direttore scientifico della rivista di cultura digitale Media Duemila, ha lavorato con Marshall McLuhan per oltre 10 anni come traduttore, assistente e co-autore.
Teorico dell’Intelligenza Connettiva, tra le sue pubblicazioni: Brainframes: Tecnologia, Mente e Business (Bosch & Keuning, 1991), La pelle della cultura (Somerville Press, 1995), L’intelligenza connessa (Somerville, 1997), L’architettura dell’intelligenza rilasciato la prima volta in olandese nel dicembre 2000, e tradotto in inglese, italiano e tedesco; McLuhan per manager, in collaborazione con Mark Federman, è stato pubblicato nel settembre 2003.

 

Abstract/argomento della lezione

Un mondo di intelligenza connettiva: analisi tecnologicamente avanzata della vita
Gli uomini d’affari fanno spesso riferimento a tre fondamentali settori: persone , tecnologia e mercati. La digitalizzazione ha ridefinito tutti e tre , le persone sono state ridistribuitie ed i mercati infinitamente diversificati. L’economia di oggi è segnata da quello che potrebbe essere chiamata la “condizione digitale”. Tra le sue caratteristiche principali, naturalmente, l’alternanza di zero e uno, contrapposte alle articolazioni più complesse dell’alfabeto.
0 / 1 garantisce la convergenza di tutto, la definizione di tutte le sostanze, i sensi, le esperienze e comporta la fusione di carrier e contenuti.
A causa di 0 e 1, il telefono cellulare può contenere, tradurre e ampliare le forme convergenti di tutta la comunicazione umana fin dall’inizio dei tempi .

La condizione digitale è onnipresente e provoca la prossimità generalizzata, l’accesso immediato a persone e cose, a servizi. Siamo nell’era della “cultura partecipativa”  che ispira un unico desiderio nella  gente: mettersi in gioco. Questa necessità è sostenuta dai social media. La connettività è virale e la reputazione diventa l’unico capitale veramente importante.

L’economia digitale per il momento è guidata dalle grandi metafore industriali, come il Cloud Computing e l’Internet delle cose, e, molto recentemente dai Big Data. Il pensiero divertente è che nessuna di queste “novità” sono veramente una novità per tutti. L’ Internet delle cose è stato inventato vent’anni fa da Neil Gershenfeld, presso il Centro di Atomi e bit al Massachusetts Institute of Technology, molto prima che la distribuzione dei tag, sensori e degli indirizzi univoci dei nostri telefoni diventassero luogo comune. Sembra che queste parole d’ordine emergono dalla pratica delle reti  e diventano una nuova direzione per le industrie delle telecomunicazioni e ICT. I Big Data sono semplicemente un’estensione di CRM  (Customer Relation Management), una pratica già in uso negli ultimi 30 anni.
Una possibile rinascita dell’economia è diventata nota come il “mercato intelligente”.
Esso è costituito da persone internetworked che prontamente si riuniscono on line per valutare e consigliare prodotti e servizi , crearne o proporne nuovi , sviluppare applicazioni e mash-up .

Il mercato delle smart attraversa tutti i confini gerarchici e conosce i segreti di tutte le società . I mercati intelligenti si chiedono perché la gente dovrebbe rimanere ostaggio delle multinazionali quando potrebbero diventare  azionista di se stessi.

Crowd-funding, sebbene ancora pratica non matura, è nei fatti un segnale di cambiamento evidente ed una risorsa  per la creatività ed il benessere
Esistono tre  elemetni determinanti per la promozione di ogni cosa in questo nuovo mercato: essere presenti in rete, produrre coinvolgimento, creare comunità. Come suggerisce  il Clue-Train Manifesto  bisogna dimenticare broadcasting e branding e trasformare  la promotion in una conversazione. E’ moto più importante essere presenti sulla Rete che sulle insegne pubblicitarie tradizionali.

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