Roberto Grandi

Short Bio
Professore Ordinario di Comunicazioni di Massa e di Comunicazione Pubblica all’Università di Bologna. Direttore del Master internazionale Marketing, Communication, New Media (Alma Graduate School). Visiting Scholar alla Annenberg School of Communications (University of Pennsylvania), Stanford University, Brown University, Toniji University (Shanghai).
Attualmente è responsabile del progetto di City branding della città di Bologna e Presidente del Collegio di Cina. Già Pro Rettore alle Relazioni Internazionali all’Università di Bologna (2000-2009) e Assessore alla Cultura al Comune di Bologna (1996- 1999).
Tra i testi più recenti: Come si vincono le elezioni (con Cristian Vaccari, 2013) La Comunicazione Pubblica (2007); Elementi di Comunicazione Politica (con Cristian Vaccari, 2007); L’impresa che comunica (con Mattia Miani, 2006).

Pagina personale docente.

Abstract/argomento della lezione

Strategie d’impresa sui mercati globali tra media nuovi e tradizionali.
Nella lezione verranno affrontati questi punti:
a)     La diffusione a livello globale della rilevanza strategica dei singoli aspetti della comunicazione d’impresa: comunicazione di marketing, comunicazione istituzionale (pubbliche relazioni)  e comunicazione interna.
b)     Come questa comunicazione tenda ad enfatizzare le categorie di corporate identity e corporate image quali categorie centrali nei processi di valorizzazione sia delle imprese, sia di altri tipi di organizzazioni quali la pubblica amministrazione, il sistema politico, il no-profit.
c)     Rilevanza della categoria di reputation che emerge con maggiore evidenza soprattutto nei casi di crisi.
d)     Come lo sviluppo globale dei new media incida sui tre livelli della comunicazione di impresa.

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