Tiziano Vescovi

Short Bio
Professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese; docente nei corsi di Comunicazione Aziendale, di Cross Cultural Marketing e Opportunità di Mercato, nel Dipartimento di Management dell’Università Ca’ Foscari, Venezia. È Co-Direttore del laboratorio di ricerca International Management to Asia (IMA-lab) e coordinatore del progetto “Il Mercante e il Dragone” per l’ingresso delle imprese italiane nel mercato cinese. È direttore del corso master universitario in Sports Management and Marketing, Euroleague Basketball – Ca’ Foscari. Visiting Professor presso le università ESCP Europe di Parigi e Zhejiang di Hangzhou. È direttore scientifico della Scuola Librai Italiani di Roma. E’ stato direttore dal 2006 al 2012 del Master in Marketing e Comunicazione Internazionale UPA-Ca’ Foscari. I suoi attuali interessi di ricerca riguardano il marketing internazionale e le strategie di marca. Suona il flauto in un gruppo rock e quando può va in bicicletta.

Pagina personale docente.

Abstract/argomento della lezione

Cross Cultural Marketing: La Terra di Mezzo.
L’incontro si propone di affrontare gli aspetti dell’influenza di culture diverse
sulle strategie e sulle decisioni di marketing delle imprese e dei clienti,
valutando i percorsi per ridurre le “distanze” valorizzandone le positività e
allargare le “comunanze” come basi di collaborazione nel business. Saranno
analizzati con maggiore approfondimento i nuovi mercati dell’Estremo Oriente
e analizzati casi di successo e insuccesso di imprese italiane.

Agenda della giornata:
– Dinamiche culturali nella valutazione dei mercati internazionali
– Strategie di marketing per i mercati Globali, Internazionali, Glocali,
– La percezione del paese di origine
– Comportamento di acquisto cross-culturale
– Branding internazionale
– Comunicazione cross culturale
– L’adattamento delle attività di marketing a contesti culturali diversi
– Un caso di lavoro: La Cina

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